אנחנו מבלים מידי יום לא מעט זמן באינטרנט, כאשר חלק מהזמן מוקדש לחיפוש מידע בתחומים שאנחנו רוצים לדעת או לרכוש או להבין.

הבחירה של מנועי החיפוש (כמו גוגל) אילו אתרים יופיעו ראשונים, משפיעה עלינו, צרכני הידע והתוכן:

השפעה עלינו כגולשים

ההפניה של מנוע החיפוש לאתר מסוים, קובעת למעשה לאיזה מידע נחשף או איזה מוצרים נרכוש בסופו של דבר.  למעשה, הצבעת האמון הזאת יכולה להשפיע על דעת הקהל בכל מיני נושאים. לדוגמא:

• אם בכל מיני תחומים יעלו תוצאות של פייק ניוז, –  חלק מהאנשים יכעסו וחלק מהאנשים (למרבה הצער) יאמינו למה שהם קוראים.
• אחת הביקורות הנפוצות כיום גם על גוגל וגם על מדיות חברתיות, היא הצגה של אתרים שמטיפים לקיצוניות ולעיתים גם לאלימות. שוב למרבה הצער הדעות היותר קיצוניות מושכות תשומת לב  של כעס וחוסר הסכמה או קבלה של דעות קיצוניות.

כיון שהיום הדור הצעיר גולש באינטרנט ומחפש שם תשובות למגוון שאלות, לעיתים לנושאים מאוד חשובים,  הנושא של מה מופיע ראשון בחיפושים הוא קריטי וחשוב.

השפעה על בעלי עסקים

כל מי שמפרסם את עצמו באינטרנט מושפע בצורה דרמטית מהדרך בה הוא מופיע (או לא מופיע) ומוצג באינטרנט.

כל בעלי החנויות שיש להם גם אתר שבעזרתו הם מוכרים אונליין, מושפעים מהנוכחות שלהם בתוצאות החיפוש. חנות אונליין שלא תופיע בחיפושים, למעשה לא קיימת. רק חנות שתדע מה מחפשים הרוכשים הפוטנציאלים שלה (דרך מחקר מילות חיפוש) ותדע לקדם את המילים והביטויים האלה בחיפושים אורגנים, תופיע במקומות גבוהים ותקבל תנועה איכותית של רוכשים לאתר שלה.

קחו לדוגמא את  גרין קווין  – אוסף אטרקטיבי של מתנות אונליין – פריטי מעצבים, תכשיטים, מתנות, אביזרים לבית, גאדג'טים, גופי תאורה, תיקים, אקססוריז ועוד….

גרין קווין היא חנות מתנות פיזית בבנימינה וגם אתר חנות מתנות אונליין של של רות אלדד שמתמחה במתנות מעוצבות ומיוחדות לנשים גברים וכל המשפחה. רק לאחר כתיבה של מאמרים לבלוג של החנות עם ערך חשוב בתחום של עיצוב ובחירת מתנות החל האתר להופיע בחיפושים הקשורים לחנות מתנות. גוגל עשתה עבודה טובה כיון שיש חשיבות בחנויות לתת ערך נוסף ללקוחות מעבר לרכישה עצמה.

השפעה של פרסום ממומן על בעלי עסקים

לנו מפריעים הפרסומים הממונים של גוגל שמופיעים בצורה מאוד בולטת כולל תמונות גדולות וטקסטים מודגשים כאשר מחפשים מוצרים. למעשה נוצר מצב שאם יש לך חנות אונליין ואתה רוצה למכור, אתה חייב להפוך את גוגללשותפה שלך, דרך תשלום על קליק שמוביל לאתר. זאת לא שותפות הוגנת כי גם אם אף אחד לא רכש בסופו של דבר באתר ואין לך הכנסות, אתה עדיין צריך לשלם לגוגל עבור הקליק. זאת אומרת שגוגל תמיד מרוויחה בלי קשר לשאלה האם העסקים מרוויחים או מוכרים.

בדוגמא שלפניכם, כל מי שמופיע בתוצאות בחלק העליון של הדף ולכל אורך צד ימין, הם פרסומים ממומנים. למרות שווינשטפן (בירת חיטה גרמנית) היא לא בירת בוטיק ישראלית היא עולה בתוצאות.
נשאלת השאלה: למה?
התשובה היא  שהמפרסמים בחרו לפרסם את עצמם גם כאשר מחפשים משהו שאיננו קשור אליהם, וגוגל, שרוצה להרוויח, אישרה את הפרסום. לעומת זאת, מלכת הבירה שמתמחה בייצור של בירות בוטיק ישראליות ומשלוח בירות בוטיק לא מופיעה בכלל בחלק העליון של העמוד.גרי