אוגוסט 2024, עדכון: בית המשפט הפדרלי נגד גוגל
בית המשפט הפדרלי קבע כי גוגל הפרה את חוקי ההגבלים העסקיים בארה"ב והיא מהווה מונופול בתחום החיפוש האינטרנטי. גוגל שולטת בכ-90% משוק החיפוש האינטרנטי בארה"ב, מה שמעניק לה כוח עצום במונחים של שליטה על המידע שהמשתמשים רואים. בית המשפט הפדרלי בוחן אם גוגל עושה שימוש לא הוגן בכוח זה על ידי יצירת עסקאות בלעדיות עם יצרני מכשירים ודפדפנים, אשר עשויות לחסום תחרות ולפגוע במשתמשים.
במהלך המשפט נחשף כי גוגל שילמה לאפל 18 מיליארד דולר ב-2021 כדי להבטיח שתישאר מנוע החיפוש ברירת המחדל בספארי, דפדפן האינטרנט של אפל. סכום זה מדגיש את המידה שבה גוגל מוכנה ללכת כדי לשמור על הדומיננטיות שלה בשוק.
לאחר ארבע שנים של הליך משפטי בוושינגטון פסק בית המשפט וקבע שגוגל פועלת בצורה בלתי חוקית כדי להבטיח את שליטתה בתחום החיפוש המקוון. פסק הדין הזה עשוי להביא לשינויים משמעותיים באופן שבו ענקיות הטכנולוגיה מנהלות את עסקיהן.
התביעה גם טוענת שהשליטה של גוגל מונעת כניסת מתחרים חדשים לשוק ומדכאת חדשנות. אם גוגל תורחק מהדומיננטיות שלה, ייתכן שנראה התפתחות של טכנולוגיות חדשות ושחקנים חדשים בשוק החיפוש, מה שיכול לשפר את המגוון והאיכות של השירותים הקיימים.
שינוי בנוף השיווק הדיגיטלי
המשפט נגד גוגל יכול לשנות את האופן שבו משווקים פועלים בזירה הדיגיטלית. אם ייקבעו רגולציות חדשות או יתקיימו שינויים במדיניות של גוגל, ייתכן שיהיה צורך באסטרטגיות חדשות לאופטימיזציה של תוכן ולפרסום. משווקים צריכים להיערך לאפשרות שמה שהיווה נוהל שגרתי עד כה, עשוי להשתנות באופן דרמטי.
תוצאות המשפט עשויות להוביל לשינויים באלגוריתמים של גוגל, מה שיחייב התאמות משמעותיות באסטרטגיות ה-SEO. על משווקים להדגיש את עקרונות
E-E-A-T (ניסיון, מומחיות, סמכותיות ואמינות) כדי להבטיח שהאתרים שלהם ימשיכו להצליח גם אם ייכנסו לתוקף שינויים באלגוריתם.
אחת מהתוצאות האפשריות של המשפט היא פתיחת השוק לתחרות רחבה יותר, מה שיכול להוביל לצמיחת מנועי חיפוש נוספים. עבור משווקים, זה אומר שייתכן שיהיה צורך ללמוד ולהתמחות בפלטפורמות נוספות מלבד גוגל, מה שיכול להוסיף מורכבות לאסטרטגיות השיווק הדיגיטליות.
איך עשויות תוצאות המשפט להשפיע על בעלי אתרים?
עם שליטה כה רבה בשוק, גוגל יכולה לקבוע את התנאים לפרסום דיגיטלי. המשמעות היא שעסקים שמסתמכים על פרסום בגוגל עשויים למצוא עצמם במצב של עלויות גבוהות יותר ותנאים פחות נוחים. השינוי במבנה השוק יכול להוביל לעלויות פרסום נמוכות יותר ולהגברת התחרות, אך גם לדרוש הסתגלות מהירה מצד המפרסמים.
גוגל אמנם טוענת שהמוצרים שלה פופולריים מכיוון שהם הטובים ביותר, ולא בגלל שהיא משתמשת בפרקטיקות אנטי-תחרותיות. היא מציינת כי מעבר בין מנועי חיפוש הוא פשוט למדי, ואם אנשים היו מעוניינים לעבור, הם היו עושים זאת. הטענה היא שהמשתמשים בוחרים בגוגל מרצונם החופשי. אבל….
האתגר: קידום אתר עם תחרות נמוכה
בית המשפט יכול לפסוק מגוון רחב של צעדים נגד גוגל, כולל קנסות כבדים, שינויים רגולטוריים, או אף הוראה לשנות את מבנה עסקי השותפויות שלה. תוצאה כזו עשויה להשפיע ישירות על האופן שבו גוגל פועלת ומנהלת את עסקיה, מה שיכול להשפיע גם על מקדמי אתרים. תוצאות המשפט עשויות להוביל לשינויים במדיניות הפרסום של גוגל, בעיקר במונחים של מיקוד ואיסוף מידע. מקדמי אתרים ייאלצו להתאים את אסטרטגיות הפרסום שלהם לשינויים אלו, מה שעלול לכלול התאמות מהירות כדי לשמור על אפקטיביות הפרסום שלהם. אחד מהתרחישים האפשריים הוא שהמשפט יוביל להטלת מגבלות חדשות על השימוש במידע אישי בפרסום. אם זה יקרה, מקדמים יצטרכו לפתח דרכים חדשות לאיסוף וניתוח מידע על משתמשים, ולהתאים את האסטרטגיות השיווקיות שלהם בהתאם.
בעלי אתרים ומקדמי אתרים (ממומן ואורגני) יצטרכו להיות מוכנים להגיב במהירות לשינויים שיבואו בעקבות המשפט. חשוב לפתח תכניות גיבוי ולחשוב על תרחישים אפשריים כדי להתמודד עם השלכות אפשריות.
המשפט עודנו מתפתח, ולכן חשוב להישאר מעודכנים לגבי ההתפתחויות בו. משווקים צריכים לעקוב אחרי חדשות טכנולוגיות ועדכונים רשמיים כדי להבין כיצד להתאים את האסטרטגיות שלהם בהתאם להחלטות המשפטיות שיתקבלו.