איך מקדמים אתר בתחום נישתי: המקרה של אקטוארית גירושין
זה לא קורה לנו הרבה, במיוחד מאז הקורונה כשיש מי שחושבים שמספיק להקים אתר אינטרנט כדי לפתוח אופק השתכרות נוסף. אבל לפני שנתיים וחצי, נפגשנו עם בעלת מקצוע מרשימה שעשתה עלינו רושם סופר מקצועי, בתחום אזוטרי למדי — אקטוארית שמתמחה בזוגות שמתגרשים. היא רצתה שנבנה לה אתר תדמיתי ואנחנו שמחנו לעבוד אתה כי קבלנו רושם שמדובר באישיות מרשימה ביותר.
תחום האקטואריה, ובפרט תחום האקטואריה בזוגות המתגרשים, הוא לא תחום נפוץ מאוד, מעטים מאוד עברו הכשרה מתאימה כדי לעסוק בנושא ולכן דורש גישה ייחודית בבניית האתר וקידומו. פרויקט בניית האתר עבורה היה מאתגר, אבל גם מרתק, וחשף בפנינו את החשיבות של מחקר מילות מפתח ואופטימיזציה נכונה לאתרי אינטרנט בתחום כל כך ייחודי.
אופטימיזציה, אתרים שמנועי החיפוש אוהבים לקדם
כבר מההתחלה היה לנו ברור שעלינו לבנות אתר שגוגל אוהב. אין טעם להשקיע בבניית אתר אם אף אחד לא ימצא אותו. לכן, התחלנו עם מחקר מילות מפתח מקיף שכלל גם מחקר על המתחרים — לא רק כדי למצוא את הביטויים הנכונים, אלא גם כדי להבין את התחרות והפוטנציאל בשוק. באמצעות מחקר זה, ניתן היה לזהות מהן המילים והביטויים שגולשים מחפשים כשהם זקוקים לשירותים של אקטוארית, ובפרט אקטוארית בתחום הגירושין.
מחקר מילות מפתח: הבסיס לכל אסטרטגיית קידום
מחקר מילות מפתח הוא לב ליבה של כל אסטרטגיית קידום מוצלחת. במקרים של תחומים אזוטריים כמו אקטואריה לגירושין, חשיבותו מתחדדת עוד יותר. בשלב המחקר גילינו שיש רק 50 חיפושים ממוצעים בחודש עבור המילה "אקטוארית". ו- "אקטואר גירושין" (320 חיפושים בחודש) זו כמות קטנה מאוד, אך היא חשובה לאנשי מקצוע בתחומים מצומצמים. אגב, באופן מפתיע, לצירוף "אקטוארית גירושין" יש ממוצע של אפס חיפושים בחודש, אז וגם היום.
כשיש מספר מועט של חיפושים, הדיוק במילות המפתח הופך לקריטי. אנו לא יכולים להרשות לעצמנו לפספס אפילו חיפוש אחד, ולכן החלטנו לקדם את האתר גם עבור ביטויים נוספים כמו "אקטואר" (1,900 חיפושים בחודש), "אקטואריה" (1,900 חיפושים בחודש). גם אם הביטויים הללו פחות מדויקים, הם עשויים להיות רלוונטיים בדיוק לקהל היעד שמחפש שירותים אלו.
האתגר: קידום אתר עם תחרות נמוכה
אחד האתגרים בקידום אתרים בתחומים אזוטריים הוא דווקא התחרות הנמוכה. לכאורה, כשאין הרבה תחרות, קל יותר להגיע לראש תוצאות החיפוש. אך דווקא בשל כך, גוגל עשוי להסתמך על אתרים ותיקים ומוכרים יותר גם אם הם לא בדיוק עונים על הצורך הספציפי. לכן, האסטרטגיה שלנו הייתה לבנות אתר מושקע, עם תוכן איכותי (המזל הוא שכבעלת מקצוע מעולה, היה לה הרבה מה לכתוב על תחום העיסוק המרתק שלה), ולוודא שהוא אופטימלי מבחינת מהירות, חוויית משתמש, ותאימות למנועי חיפוש.
קידום אורגני: סבלנות היא מפתח להצלחה
הדבר החשוב ביותר בהקשר זה הוא להבין שלעיתים לוקח זמן להגיע למקום הראשון בתוצאות החיפוש, גם כאשר האתר בנוי בצורה אופטימלית ומותאם בדיוק לצורכי הלקוחות הפוטנציאליים. זה לא עניין של ימים או שבועות, אלא תהליך שיכול לקחת חודשים ולעיתים אף שנים. צריך להיות סבלניים ולהמשיך להשקיע בתוכן, בקישורים נכנסים, ובאופטימיזציה נוספת.
קידום אורגני: תוצאות מדברות בעד עצמן
עם הזמן, התחלנו לראות את התוצאות. האתר של האקטוארית החל להופיע בתוצאות החיפוש הרלוונטיות. הוא מושך לקוחות פוטנציאליים שזקוקים לשירותים של בעלת מקצוע רצינית בדיוק במצבים של גירושין, והפך למקור מידע אמין ומקצועי בתחום. זה לא היה תהליך מידי, אבל בסופו של דבר, ההשקעה והסבלנות השתלמו.
קידום אורגני של אתר אינטרנט בתחום אזוטרי כמו אקטואריה לגירושין הוא אתגר ייחודי. מחקר מילות מפתח מדויק ואופטימיזציה מתמשכת הם המפתח להצלחה, במיוחד כשמדובר בתחום עם מספר מועט של חיפושים. חשוב לזכור שזו עבודה שדורשת סבלנות והתמדה, אך עם הזמן וההשקעה הנכונה, התוצאות יגיעו, והאתר יתפוס את מקומו בראש תוצאות החיפוש עבור קהל היעד המדויק.
שרה קליימן, אקטוארית.
אקטואריה, אקוטאר גירושין, איזון משאבים פנסיוניים